来自 生活 2019-07-29 14:26 的文章

手游领域如何实现“弯道超车”

“十三五”国家战略性新兴产业发展规划(以下简称“规划”)指出:未来5到10年,是全球新一轮科技革命和产业变革从蓄势待发到群体迸发的关键时期。信息革命进程持续快速演进,物联网、云计算、大数据、人工智能等技术广泛渗透于经济社会各个领域,信息经济繁荣程度成为国家实力的重要标志。

    随着科技的快速创新,国家科技政策的大力扶持,智能移动终端的普及,作为移动应用重要分支的手游产业全面进入井喷期。中国已经成为亚洲乃至全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。据前瞻产业研究院《中国手游行业战略规划分析报告》的分析,2016年虽然面临移动游戏继续延续增速放缓的趋势,但是依然能够凭借相对较高的增速,保持市场份额的提升。 短期来看,移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长源泉,未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。

 

    数据来源:公开资料整理

    找突破?实力与创造力是关键

    作为中国互联网生态中重要的一极,手机游戏市场的任何波动,都牵连着资本、巨头和创业者的心。在经过多轮竞争后,目前整个手游市场格局趋于稳定,资本的投入趋于理性,用户增量空间依然可期。从产品层面看,手游业则正在经历一次“效益升级”。

    椰子游戏创始人、董事长喻叶(简称椰子互娱)指出:“从总体来看,游戏企业想要获得较好的发展前景,目前最重要的是在平台与产品的合作上下功夫,然而,大平台眼光都很高,对产品的质量要求非常严格,产品研发过程中,只有对用户需求加以重视,并积极开发获取途径才能占据先机。从这一层面出发,以IP为运营核心,以满足用户体验为产品核心,才能被市场快速获悉和认可。也只有这样,行业才能健康发展。”椰子游戏作为《传奇世界》2D ARPG 移动端游戏的开发机构,从众多制作公司中脱引而出与腾讯平台的联袂,为《传奇世界》手游占领了市场份额的制高点。

    手游市场马上进入洗牌的模式,作为初创型企业,如何快速立足市场获取生存权?真的需要具备敏锐的市场嗅觉与快速出击的实力。

    促发展?产业融合是新突破点

    VR等智能硬件全面进入大众视野并受到热捧;IP概念大火。手游与影视、动漫、音乐乃至体育等产业开始深度结合;手游产业迎来新的机遇。

    有数据显示,预计2020年,中国的VR设备,其中主要为移动VR设备,出货量会超过700万台,中国移动VR的保有量超过1600万台。国金投资人林嘉喜面对相关行业媒体采访时乐观预估,到2020年中国将有超过5000万移动VR用户。大IP背景下,影游深度联动,相关行业媒体报道显示:从2015年下半年开始,几乎讲到影视、游戏必讲IP,围绕IP产业打造的泛娱乐生态体系正在逐渐形成。数据显示,仅由《花千骨》衍生出的同名手游收入已经超过2亿人民币。目前,影游联动是泛娱乐行业里非常热门的话题,已经有了很多成功或者不成功的案例。但是在乐视网CTO杨永强看来,影游并没有实现真正的联动,比如说影游发布不同步,可能影视作品已经过了热映期了游戏才出来,或者影视只是游戏的附属品,这些都导致IP价值不能最大化,这些是存在的问题,同时也是敏锐的创新者的机遇,融合发展的利益平衡点如何寻找,将成为一个重要课题。

    求创新?打破惯性思维很重要

    “十三五”为传统文化的新发展指明了方向。对优秀文化资源创造性转化,对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发指明了道路。国家政策鼓励通过多业态联动的创意开发模式,来提高不同内容形式之间的转换效率。政策的引导与支持为手游市场打开了一条通往世外桃源的大门。

    概念中,传统文化往往给人高高在上,遥不可及的感觉,好像与游戏玩家特别遥远,其实不然,在日本,有很多传统文化选择和ACGN这些新兴文化“水乳交融”,既能焕发出传统文化的新活力,也能让年青一代的人群更加了解传统文化的魅力所在。

    为此,走在前列的“故宫”着实做出了榜样。先是在阿里电商平台上开设旗舰店,后又再次与互联网公司腾讯合作。据相关媒体报道,故宫与腾讯通过“NEXTIDEA腾讯创新大赛”拉开合作序幕,借助故宫博物院经典IP形象和相关传统文化内容,在QQ表情,手机游戏,影视内容等方面展开合作。故宫想要翻越宫墙,辐射到年轻人,腾讯拥有国内最强的社交平台,能够聚拢起众多年轻人。对腾讯而言,正如马化腾提到的:“故宫实际上也是一个超级大的IP”,此IP简单理解就是“热门现象”,但是,真正经典的IP无一不经过时间的筛选,“故宫”、“长城”、“四大名著”、“地方名胜古迹”、“古典人物故事”等从历史文化传承来看都具有强大的影响力与品牌价值。“故宫模式”为深陷“门票依赖症”的资源型景区打开了全新的思维模式,据故宫博物院院长单霁翔透露:仅2015年上半年,故宫的文化创意产品销售额就达到7亿元, 利润近8000万元,皇冠微店销量达20000多件。

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